Publicaties

De initiatiefnemers van Trust in Media gaan in deze tweede serie podcasts aan de hand van onderzoeksuitkomsten en expertise in gesprek over het belang van kwalitatieve criteria, zoals vertrouwen en engagement, achter reclamecampagnes.

Wáár een campagne gezien wordt, is uiterst belangrijk: campagnes hebben zeven keer meer impact bij een ontvankelijk publiek. Dit blijkt uit Kantar's Media Reactions 2022-studie. De reclameomgeving, of de context in brede zin, omvat alle fysieke factoren die de perceptie van de doelgroep kunnen beïnvloeden. Dus de cruciale vraag voor marketeers is: welk kanaal biedt de beste omgeving voor mijn merk? Een hint: vergeet offline kanalen niet!

Desinformatie blijft een zorg voor het digitale medialandschap. Mediaprofessionals zijn ongerust over de verspreiding van misleidende content. Zij vinden het één van de meest zorgwekkende bedreigingen voor de kwaliteit van media en reclame. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van IAS en YouGov.

Nederlanders hebben een groot vertrouwen in de informatie van tv, radio en de geschreven pers. Dat geldt ook voor de bijbehorende nieuwssites. Kranten en tijdschriften scoren in ons land ver boven het Europe gemiddelde.

Podcastluisteraars worden bij beluistering nieuwsgierig naar de producten van de adverteerders en sponsors. Deze effecten doen zich met name voor bij podcasts van gerenommeerde uitgevers.

Goede reclame in een betrouwbaar medium is sterk bepalend voor het kwaliteitsimago van een product of dienst. Dat blijkt uit nieuw onderzoek .

Top 5 sterkste mediamerken in overbrengen reclameboodschap gedomineerd door magazinemerken.

Magazine and news media are among the most trusted media. That's not just good news for engaged readers. Advertisers can also benefit from this as well because advertising campaigns in reliable media generate more impact and turnover.

In de afgelopen tien jaar is het rendement van reclame in nieuwsmedia aanzienlijk toegenomen.