Kennisbank

Reclame werkt niet voor iedereen hetzelfde en het is ook steeds minder vanzelfsprekend dat je reclame meerdere doelgroepen zal aanspreken. Reclame acceptatie hangt tegenwoordig minder af van bereik en zichtbaarheid en steeds meer van vertrouwen, relevantie en herkenning. 

Het wordt dus steeds belangrijker dat we doelgroepen écht begrijpen en met effectieve communicatie kunnen bereiken. Daarom heeft Mediahuis in samenwerking met Markteffect een kwantitatief onderzoek uitgevoerd naar de reclame acceptatie en perceptie binnen meerdere doelgroepen, om een duidelijker beeld te krijgen van de verschillen (en overeenkomsten). Dit onderzoek is uitgevoerd in april 2026 en heeft 1013 respondenten.   

Een online mediaplan gebaseerd op Nederlandse media zonder de inzet van de dominante Amerikaanse platformen is voor adverteerders een strategische optie die zowel kansen als uitdagingen biedt. Dat is de uitkomst van een analyse van Menno van der Steen van Silverlabs.

Een dergelijke benadering biedt Nederlandse adverteerders de mogelijkheid om effectiever in te spelen op lokale behoeften, het vertrouwen van consumenten te winnen door een privacy-bewuste aanpak en de merkveiligheid beter te waarborgen.

Hoewel de uitdagingen rondom schaal en fragmentatie reëel zijn, kunnen deze gemanaged worden door slimme planning, strategische partnerships en geïntegreerde Europese AdTech-oplossingen. Voor adverteerders die bereid zijn te investeren in deze alternatieve route, liggen er duidelijke kansen voor duurzame groei en een sterkere marktpositie.

Lees het gehele artikel in Adformatie.

Dit artikel bevat insights van het 'Value of trust report' van Credos en AA (Advertising Agency, UK). In 2023 is er een herstel zichtbaar van vertrouwen in alle mediumtypen.

Onderzoek naar herinnering en effecten van reclame. Twee psychologische effecten zijn gemeten: aankoopbeslissing en geloofwaardigheid. Op beide aspecten scoren printmedia zeer hoog. Ook op reclameherinnering scoren printmedia goed, samen met TV en buitenreclame staan printmedia in top 3.

Hoe beslissen mensen die weinig vertrouwen hebben in nieuwsbronnen welke media ze vertrouwen? Dat is de vraag die Reuters stelt in een nieuw rapport voor hun Trust in News project.

Desinformatie blijft een zorg voor het digitale medialandschap. Mediaprofessionals zijn ongerust over de verspreiding van misleidende content. Zij vinden het één van de meest zorgwekkende bedreigingen voor de kwaliteit van media en reclame. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van IAS en YouGov.

Goede reclame in een betrouwbaar medium is sterk bepalend voor het kwaliteitsimago van een product of dienst. Dat blijkt uit onderzoek onder consumenten in het Verenigd Koninkrijk (VK).

Ad Effectiveness is only as good as the content it's running in’, oftewel: blijf weg bij slechte content. Dat is de boodschap van dit onderzoek van Magna en Channel Factory naar adverteren rond viral video's en het belang van contextual advertising.

Consumenten reageren positiever op reclame op vertrouwde redactionele sites. Zij voelen zich aangesproken door advertenties die relevant zijn en passen bij de context. Een andere bevinding van Outbrain: native ads scoren het best binnen premium content.