Kennisbank

Dit artikel bevat insights van het 'Value of trust report' van Credos en AA (Advertising Agency, UK). In 2023 is er een herstel zichtbaar van vertrouwen in alle mediumtypen.

Onderzoek naar herinnering en effecten van reclame. Twee psychologische effecten zijn gemeten: aankoopbeslissing en geloofwaardigheid. Op beide aspecten scoren printmedia zeer hoog. Ook op reclameherinnering scoren printmedia goed, samen met TV en buitenreclame staan printmedia in top 3.

Hoe beslissen mensen die weinig vertrouwen hebben in nieuwsbronnen welke media ze vertrouwen? Dat is de vraag die Reuters stelt in een nieuw rapport voor hun Trust in News project.

Desinformatie blijft een zorg voor het digitale medialandschap. Mediaprofessionals zijn ongerust over de verspreiding van misleidende content. Zij vinden het één van de meest zorgwekkende bedreigingen voor de kwaliteit van media en reclame. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van IAS en YouGov.

Goede reclame in een betrouwbaar medium is sterk bepalend voor het kwaliteitsimago van een product of dienst. Dat blijkt uit onderzoek onder consumenten in het Verenigd Koninkrijk (VK).

Ad Effectiveness is only as good as the content it's running in’, oftewel: blijf weg bij slechte content. Dat is de boodschap van dit onderzoek van Magna en Channel Factory naar adverteren rond viral video's en het belang van contextual advertising.

Consumenten reageren positiever op reclame op vertrouwde redactionele sites. Zij voelen zich aangesproken door advertenties die relevant zijn en passen bij de context. Een andere bevinding van Outbrain: native ads scoren het best binnen premium content.

In samenwerking met eyetracking specialist Lumen en Ipsos MORI deed IAB UK onderzoek naar de invloed van premium content omgeving, positie, clutter, formaat en targetting op de aandacht voor online advertising.

Meaningful Media is een initiatief van Havas Media Group. In de publicatie van juli 2021 wordt ingezoomd op relevantie, aandacht en vertrouwen.