Publicaties

Het vertrouwen in traditionele nieuwsmedia is in het afgelopen jaar significant toegenomen. Dat blijkt uit de nieuwe rapportage van GfK Trends in digitale media.

Mediabureauketen GroupM is een wereldwijd programma gestart dat reclame-investeringen in vertrouwde nieuwsmedia moet bevorderen. Doel van het project ‘Back the News’ is steun te bieden aan geloofwaardige, feitelijke journalistiek. Tegelijkertijd beveelt het bureau nieuwsmedia als reclamedragers aan vanwege de gunstige campagne-effecten.

Marketeers hebben een volledig andere kijk dan consumenten als het gaat om hun vertrouwen in mediumtypen. Waar consumenten vinden dat kranten, magazines en informatoe op verkooppunten/events het meest betrouwbaar zijn, scoren buitenreclame en events op dit punt het best bij marketeers.

Op uitnodiging van DPG Media Advertising hebben diverse specialisten deze zomer hun bevindingen over het belang van vertrouwde media gepresenteerd. Zij gingen tijdens twee webinars in op verschillen tussen media en de relevantie van vertrouwen voor adverteerders. De belangrijkste inzichten uit het webinar op een rij.

Britse burgers zijn beducht voor nepnieuws en gebruiken vertrouwde nieuwsmedia om feiten te checken. Nieuw onderzoek van Newsworks laat zien dat dit vertrouwen in nieuwsmedia een positieve uitwerking heeft op de reclamecampagnes in deze media.

Vertrouwen in merken en media kan door marketeers niet meer als een bijkomstigheid behandeld worden: vertrouwen is namelijk direct te koppelen aan winst. Dat concludeert effectiviteitsexpert Peter Field uit branchedata van de afgelopen zeven jaar.

Printmedia en TV zijn bij consumenten de favoriete reclamedragers. Zij beoordelen dagbladen, magazines en TV tevens als meest geloofwaardig. Ook op tal van andere aspecten gaan deze mediumtypen aan kop.

De Nederlandse bevolking lijkt in 2022 meer vertrouwen te hebben gekregen in online media, waaronder de websites en apps van dagbladen en magazinemedia.

Verwijzend naar de IPA Databank legt Peter Field uit dat campagnes in nieuwsmedia op de lange termijn grotere effecten ressorteren. "Nieuwsmerken zijn hiertoe in staat door hun sterke impact op merkvertrouwen en kwaliteitsperceptie".