Publicaties

Merken bouwen vertrouwen op door te kiezen voor kwalitatieve, redactionele mediaplatforms, wat leidt tot een hogere aankoopintentie en uiteindelijk een grotere winstgevendheid. Dit blijkt uit het onderzoek ‘The Power of Trust’ van Thinkbox.

Tijdens deze bijeenkomst delen onderzoekers de belangrijkste inzichten en duiden zij wat dit betekent voor de toekomst van journalistiek en digitale nieuwsbeleving.

Nederlanders hebben veel vertrouwen in traditionele nieuwsmedia. Gebruikers beoordelen regionale en landelijke nieuwsmerken met respectievelijk een 7,6 en 7,5 als rapportcijfer. Dat blijkt uit de Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025.

Reclame op nepnieuwswebsites zorgt voor negatieve merkervaringen bij consumenten. Ook versterken bekende merkadverteerders met dergelijke campagnes ongewild de geloofwaardigheid van media met dubieuze content.

Belgische mediabedrijven hebben in een open brief op hun platformen een pleidooi gehouden om te investeren in media van eigen bodem. Met dit initiatief zet de sector zich in om de waarde en de kracht van lokale media bij adverteerders en bureaus onder de aandacht te brengen.

Het vertrouwen in nieuws van traditionele media is erg groot. Ruim driekwart van de luisteraars vindt het nieuws van deze media (zeer) betrouwbaar. Ook nieuwsapps en podcasts worden betrouwbaar geacht. Qua vertrouwen gaan traditionele media aan kop en bungelt het nieuws van social media (met 24% vertrouwen) onderaan de lijst.

Een online mediaplan gebaseerd op Nederlandse media zonder de inzet van de dominante Amerikaanse platformen is voor adverteerders een strategische optie die zowel kansen als uitdagingen biedt. Dat is de uitkomst van een analyse van Menno van der Steen van Silverlabs.

Het vertrouwen in sociale media is en blijft laag. Toch blijft het aantal gebruikers licht groeien, maar wordt men wel kritischer over de platforms die men gebruikt.

De waardering voor papier neemt toe en ook adverteerders profiteren van deze groeiende waardering.