Vertrouwen als sleutel tot effectieve reclame

Reclame draait niet alleen meer om bereik en zichtbaarheid, maar steeds meer om vertrouwen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek naar de reclame-acceptatie en perceptie van Markteffect i.o.v. Mediahuis.

Kan ik dit medium vertrouwen?
De eerste vraag die een consument zich stelt, is: kan ik dit kanaal vertrouwen? Traditionele media zoals televisie, radio en print scoren hierin hoog, terwijl digitale en sociale platformen vaak als onbetrouwbaar worden ervaren. Uit onderzoek van Mediahuis en Markteffect blijkt dat vertrouwen in nieuwsmedia gemiddeld een 6,7 scoort,

Drie pijlers voor succes
Dat vertrouwen – of het ontbreken ervan – kleurt direct de ontvankelijkheid voor reclame. Acceptatie is geen vanzelfsprekendheid meer; het moet verdiend worden. Succesvolle reclame ontstaat daarom op het snijvlak van drie pijlers: vertrouwen in het kanaal, relevantie voor de doelgroep en herkenning in de boodschap.

Bepalende elementen
Leeftijd, opleiding en inkomen bepalen hoe kritisch mensen naar reclame kijken. Zonder aansluiting bij de leefwereld wordt een boodschap genegeerd. Transparantie is cruciaal, zeker bij nieuwe reclamevormen. Wie deze elementen combineert, vergroot de kans dat reclame wordt opgemerkt en het aanbod overwogen wordt.

Over het onderzoek

Markteffect heeft in april 2026 voor Mediahuis een kwantitatief onderzoek uitgevoerd naar de reclameacceptatie en -perceptie. Doel was om voor uiteenlopende doelgroepen een duidelijk beeld te krijgen van de verschillen en overeenkomsten. Dit onderzoek is uitgevoerd met 1013 respondenten.  

Lees hier meer over het onderzoek: Tussen vertrouwen en weerstand: Waarom reclame voor iedereen anders werkt - Mediahuis Nederland