Artikel

Nieuw grootschalig onderzoek laat zien dat advertenties binnen een nieuwsomgeving effectiever zijn dan in andere mediakanalen. Verder blijkt het harde nieuws de perceptie van de adverteerdersmerken niet te schaden. Dat is de uitkomst van Amerikaans onderzoek van Lumen Research.

Traditionele media, waaronder de websites en apps van dagbladen en magazinemedia, worden nog altijd het meest vertrouwd op het gebied van de veiligheid van data en persoonsgegevens. Het vertrouwen van de Nederlandse bevolking (13+ jaar) in de aanbieders en content van online media is stabiel gebleven ten opzichte van 2022, behalve het vertrouwen in sociale media, dat is gedaald.

Het vertrouwen van Nederlanders in het nieuws van de traditionele media blijft groot. Dat blijkt uit het GfK-onderzoek Trends in digitale media (nieuwsmedia-editie) dat begin 2024 is gepubliceerd.

Marketeers hebben een volledig andere kijk dan consumenten als het gaat om hun vertrouwen in mediumtypen. Waar consumenten vinden dat kranten, magazines en informatoe op verkooppunten/events het meest betrouwbaar zijn, scoren buitenreclame en events op dit punt het best bij marketeers.

Op uitnodiging van DPG Media Advertising hebben diverse specialisten deze zomer hun bevindingen over het belang van vertrouwde media gepresenteerd. Zij gingen tijdens twee webinars in op verschillen tussen media en de relevantie van vertrouwen voor adverteerders. De belangrijkste inzichten uit het webinar op een rij.

Britse burgers zijn beducht voor nepnieuws en gebruiken vertrouwde nieuwsmedia om feiten te checken. Nieuw onderzoek van Newsworks laat zien dat dit vertrouwen in nieuwsmedia een positieve uitwerking heeft op de reclamecampagnes in deze media.

Vertrouwen in merken en media kan door marketeers niet meer als een bijkomstigheid behandeld worden: vertrouwen is namelijk direct te koppelen aan winst. Dat concludeert effectiviteitsexpert Peter Field uit branchedata van de afgelopen zeven jaar.

Printmedia en TV zijn bij consumenten de favoriete reclamedragers. Zij beoordelen dagbladen, magazines en TV tevens als meest geloofwaardig. Ook op tal van andere aspecten gaan deze mediumtypen aan kop.

De Nederlandse bevolking lijkt in 2022 meer vertrouwen te hebben gekregen in online media, waaronder de websites en apps van dagbladen en magazinemedia.