Beluister onze podcastserie over vertrouwen in media
Vertrouwen in merken en media kan door marketeers niet meer als een bijkomstigheid behandeld worden: vertrouwen is namelijk direct te koppelen aan winst. Dat concludeert effectiviteitsexpert Peter Field uit branchedata van de afgelopen zeven jaar.
Printmedia en TV zijn bij consumenten de favoriete reclamedragers. Zij beoordelen dagbladen, magazines en TV tevens als meest geloofwaardig. Ook op tal van andere aspecten gaan deze mediumtypen aan kop.
De Nederlandse bevolking lijkt in 2022 meer vertrouwen te hebben gekregen in online media, waaronder de websites en apps van dagbladen en magazinemedia.
Mediabureauketen GroupM is een wereldwijd programma gestart dat reclame-investeringen in vertrouwde nieuwsmedia moet bevorderen. Doel van het project ‘Back the News’ is steun te bieden aan geloofwaardige, feitelijke journalistiek. Tegelijkertijd beveelt het bureau nieuwsmedia als reclamedragers aan vanwege de gunstige campagne-effecten.
Het vertrouwen in traditionele nieuwsmedia is in het afgelopen jaar significant toegenomen. Dat blijkt uit de nieuwe rapportage van GfK Trends in digitale media.
Verwijzend naar de IPA Databank legt Peter Field uit dat campagnes in nieuwsmedia op de lange termijn grotere effecten ressorteren. "Nieuwsmerken zijn hiertoe in staat door hun sterke impact op merkvertrouwen en kwaliteitsperceptie".
Wat doe je wanneer alles duurder wordt? Dan ga je beter op je centen letten. Dat geldt ook voor adverteerders, die daarom internationaal steeds vaker kiezen voor adverteren bij kwalitatieve uitgevers. Ten koste van het aandeel van andere programmatic advertising en misschien wel ten koste van de grote platformen zoals Google en Facebook. Weten wát je precies koopt is nu belangrijker dan ooit.
Wáár een campagne gezien wordt, is uiterst belangrijk: campagnes hebben zeven keer meer impact bij een ontvankelijk publiek. Dit blijkt uit Kantar's Media Reactions 2022-studie. De reclameomgeving, of de context in brede zin, omvat alle fysieke factoren die de perceptie van de doelgroep kunnen beïnvloeden. Dus de cruciale vraag voor marketeers is: welk kanaal biedt de beste omgeving voor mijn merk? Een hint: vergeet offline kanalen niet!
Desinformatie blijft een zorg voor het digitale medialandschap. Mediaprofessionals zijn ongerust over de verspreiding van misleidende content. Zij vinden het één van de meest zorgwekkende bedreigingen voor de kwaliteit van media en reclame. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van IAS en YouGov.
