Publicaties

Printmedia en TV zijn bij consumenten de favoriete reclamedragers. Zij beoordelen dagbladen, magazines en TV tevens als meest geloofwaardig. Ook op tal van andere aspecten gaan deze mediumtypen aan kop.

De Nederlandse bevolking lijkt in 2022 meer vertrouwen te hebben gekregen in online media, waaronder de websites en apps van dagbladen en magazinemedia.

Mediabureauketen GroupM is een wereldwijd programma gestart dat reclame-investeringen in vertrouwde nieuwsmedia moet bevorderen. Doel van het project ‘Back the News’ is steun te bieden aan geloofwaardige, feitelijke journalistiek. Tegelijkertijd beveelt het bureau nieuwsmedia als reclamedragers aan vanwege de gunstige campagne-effecten.

Het vertrouwen in traditionele nieuwsmedia is in het afgelopen jaar significant toegenomen. Dat blijkt uit de nieuwe rapportage van GfK Trends in digitale media.

Verwijzend naar de IPA Databank legt Peter Field uit dat campagnes in nieuwsmedia op de lange termijn grotere effecten ressorteren. "Nieuwsmerken zijn hiertoe in staat door hun sterke impact op merkvertrouwen en kwaliteitsperceptie".

Wat doe je wanneer alles duurder wordt? Dan ga je beter op je centen letten. Dat geldt ook voor adverteerders, die daarom internationaal steeds vaker kiezen voor adverteren bij kwalitatieve uitgevers. Ten koste van het aandeel van andere programmatic advertising en misschien wel ten koste van de grote platformen zoals Google en Facebook. Weten wát je precies koopt is nu belangrijker dan ooit.

De initiatiefnemers van Trust in Media, Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia, lanceren op 13 oktober a.s. een tweede podcastserie. In deze reeks bespreken mediaprofessionals de rol van kwaliteit bij mediacampagnes.

Een sterk merk dat adverteert bij vertrouwde media, levert een win-winsituatie op. Dat lijkt een no-brainer, maar wat maakt een merk sterk en welk medium is nu echt betrouwbaar? Dennis Hoogervorst, manager Research & Insights bij DPG Media, onderzoekt de impact van reclamecampagnes al jaren. “Alleen al het logo van een vertrouwd mediamerk bij een gesponsorde uiting zorgt voor aanzienlijk meer kliks.’

De initiatiefnemers van Trust in Media gaan in deze tweede serie podcasts aan de hand van onderzoeksuitkomsten en expertise in gesprek over het belang van kwalitatieve criteria, zoals vertrouwen en engagement, achter reclamecampagnes.