Kennisbank

Ad Effectiveness is only as good as the content it's running in’, oftewel: blijf weg bij slechte content. Dat is de boodschap van dit onderzoek van Magna en Channel Factory naar adverteren rond viral video's en het belang van contextual advertising.

Consumenten reageren positiever op reclame op vertrouwde redactionele sites. Zij voelen zich aangesproken door advertenties die relevant zijn en passen bij de context. Een andere bevinding van Outbrain: native ads scoren het best binnen premium content.

In samenwerking met eyetracking specialist Lumen en Ipsos MORI deed IAB UK onderzoek naar de invloed van premium content omgeving, positie, clutter, formaat en targetting op de aandacht voor online advertising.

Meaningful Media is een initiatief van Havas Media Group. In de publicatie van juli 2021 wordt ingezoomd op relevantie, aandacht en vertrouwen.

De Nederlander is traditionele media de afgelopen jaren doelbewuster gaan gebruiken. Het tegengestelde gaat op voor social media die meer uit tijdverdrijf worden bekeken. Traditionele media worden het meest vertrouwd.

Het vertrouwen in nieuwsmedia heeft een positieve invloed op de effecten van advertenties. Dat blijkt uit het onderzoek ‘Feitelijk betrouwbaar’ van NRC Media.

Advertenties op vertrouwde websites scoren fors hoger op branding effecten. DPG Media heeft samen met Panel Inzicht, Mediabrands NL en Lumen VK nu ook onderzoek uitgevoerd naar de invloed van vertrouwen op performance effecten.

Het Digital News Report Nederland 2021 gaat over nieuwsgebruik in Nederland. Samen met het Reuters Institute for the Study of Journalism is het onderzoek begin 2021 voor de vierde keer uitgevoerd.

Sterke groei online lezers van magazinemerken in coronajaar.