Publicaties

Verwijzend naar de IPA Databank legt Peter Field uit dat campagnes in nieuwsmedia op de lange termijn grotere effecten ressorteren. "Nieuwsmerken zijn hiertoe in staat door hun sterke impact op merkvertrouwen en kwaliteitsperceptie".

Wat doe je wanneer alles duurder wordt? Dan ga je beter op je centen letten. Dat geldt ook voor adverteerders, die daarom internationaal steeds vaker kiezen voor adverteren bij kwalitatieve uitgevers. Ten koste van het aandeel van andere programmatic advertising en misschien wel ten koste van de grote platformen zoals Google en Facebook. Weten wát je precies koopt is nu belangrijker dan ooit.

De initiatiefnemers van Trust in Media, Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia, lanceren op 13 oktober a.s. een tweede podcastserie. In deze reeks bespreken mediaprofessionals de rol van kwaliteit bij mediacampagnes.

Een sterk merk dat adverteert bij vertrouwde media, levert een win-winsituatie op. Dat lijkt een no-brainer, maar wat maakt een merk sterk en welk medium is nu echt betrouwbaar? Dennis Hoogervorst, manager Research & Insights bij DPG Media, onderzoekt de impact van reclamecampagnes al jaren. “Alleen al het logo van een vertrouwd mediamerk bij een gesponsorde uiting zorgt voor aanzienlijk meer kliks.’

De initiatiefnemers van Trust in Media gaan in deze tweede serie podcasts aan de hand van onderzoeksuitkomsten en expertise in gesprek over het belang van kwalitatieve criteria, zoals vertrouwen en engagement, achter reclamecampagnes.

Wáár een campagne gezien wordt, is uiterst belangrijk: campagnes hebben zeven keer meer impact bij een ontvankelijk publiek. Dit blijkt uit Kantar's Media Reactions 2022-studie. De reclameomgeving, of de context in brede zin, omvat alle fysieke factoren die de perceptie van de doelgroep kunnen beïnvloeden. Dus de cruciale vraag voor marketeers is: welk kanaal biedt de beste omgeving voor mijn merk? Een hint: vergeet offline kanalen niet!

Desinformatie blijft een zorg voor het digitale medialandschap. Mediaprofessionals zijn ongerust over de verspreiding van misleidende content. Zij vinden het één van de meest zorgwekkende bedreigingen voor de kwaliteit van media en reclame. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van IAS en YouGov.

Nederlanders hebben een groot vertrouwen in de informatie van tv, radio en de geschreven pers. Dat geldt ook voor de bijbehorende nieuwssites. Kranten en tijdschriften scoren in ons land ver boven het Europe gemiddelde.

Podcastluisteraars worden bij beluistering nieuwsgierig naar de producten van de adverteerders en sponsors. Deze effecten doen zich met name voor bij podcasts van gerenommeerde uitgevers.