{"componentChunkName":"component---src-templates-prismic-article-js","path":"/publicaties/vertrouwen-als-sleutel-tot-effectieve-reclame","result":{"data":{"prismicArticle":{"_previewable":"anCXVxEAACoAeqdQ","data":{"title":{"text":"Vertrouwen als sleutel tot effectieve reclame"},"excerpt":"Nieuws onderzoek laat zien dat reclame niet alleen draait meer om bereik en zichtbaarheid, maar steeds meer om vertrouwen.","whitepaper_download_url":null,"whitepaper_download_button_text":null,"categories":[{"category":{"document":{"id":"d54b5560-335c-54a4-a587-012c1493a6b2","data":{"titel":"Artikel"}}}}],"featured_image":{"alt":"vertrouwen in reclame mediakanalen","gatsbyImageData":{"images":{"sources":[],"fallback":{"src":"https://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=740&h=418","srcSet":"https://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=100&h=56 100w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=116&h=66 116w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=135&h=76 135w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=156&h=88 156w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=181&h=102 181w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=210&h=119 210w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=244&h=138 244w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=283&h=160 283w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=328&h=185 328w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=380&h=215 380w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=441&h=249 441w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=512&h=289 512w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=594&h=336 594w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=689&h=389 689w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=115%2C0%2C556%2C314&w=740&h=418 740w","sizes":"(min-width: 740px) 740px, 100vw"}},"layout":"constrained","backgroundColor":"#0801f6","width":740,"height":418},"thumbnails":{"OpenGraph":{"url":"https://images.prismic.io/trust-in-media/Oco_G1CAyheCd6pL_vertrouweninreclamemediakanalen.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=94%2C0%2C598%2C314&w=1200&h=630"}}},"publication_date":"03-08-2026","body":[{"id":"d1534e87-218d-5436-be25-8842c67c0fca","slice_label":null,"slice_type":"content","primary":{"content":{"raw":[{"type":"paragraph","text":"Reclame draait niet alleen meer om bereik en zichtbaarheid, maar steeds meer om vertrouwen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek naar de reclame-acceptatie en perceptie van Markteffect i.o.v. Mediahuis.","spans":[],"direction":"ltr"},{"type":"paragraph","text":"Kan ik dit medium vertrouwen?\nDe eerste vraag die een consument zich stelt, is: kan ik dit kanaal vertrouwen? Traditionele media zoals televisie, radio en print scoren hierin hoog, terwijl digitale en sociale platformen vaak als onbetrouwbaar worden ervaren. Uit onderzoek van Mediahuis en Markteffect blijkt dat vertrouwen in nieuwsmedia gemiddeld een 6,7 scoort,","spans":[{"start":0,"end":29,"type":"strong"}],"direction":"ltr"},{"type":"paragraph","text":"Drie pijlers voor succes\nDat vertrouwen – of het ontbreken ervan – kleurt direct de ontvankelijkheid voor reclame. Acceptatie is geen vanzelfsprekendheid meer; het moet verdiend worden. Succesvolle reclame ontstaat daarom op het snijvlak van drie pijlers: vertrouwen in het kanaal, relevantie voor de doelgroep en herkenning in de boodschap.","spans":[{"start":0,"end":24,"type":"strong"}],"direction":"ltr"},{"type":"paragraph","text":"Bepalende elementen\nLeeftijd, opleiding en inkomen bepalen hoe kritisch mensen naar reclame kijken. Zonder aansluiting bij de leefwereld wordt een boodschap genegeerd. Transparantie is cruciaal, zeker bij nieuwe reclamevormen. Wie deze elementen combineert, vergroot de kans dat reclame wordt opgemerkt en het aanbod overwogen wordt.","spans":[{"start":0,"end":19,"type":"strong"}],"direction":"ltr"},{"type":"paragraph","text":"Over het onderzoek","spans":[{"start":0,"end":18,"type":"strong"}],"direction":"ltr"},{"type":"paragraph","text":"Markteffect heeft in april 2026 voor Mediahuis een kwantitatief onderzoek uitgevoerd naar de reclameacceptatie en -perceptie. Doel was om voor uiteenlopende doelgroepen een duidelijk beeld te krijgen van de verschillen en overeenkomsten. Dit onderzoek is uitgevoerd met 1013 respondenten.  ","spans":[],"direction":"ltr"},{"type":"paragraph","text":"Lees hier meer over het onderzoek: Tussen vertrouwen en weerstand: Waarom reclame voor iedereen anders werkt - Mediahuis Nederland","spans":[{"start":35,"end":130,"type":"hyperlink","data":{"link_type":"Web","url":"https://www.mediahuis.nl/nl/mediaminds/insights/tussen-vertrouwen-en-weerstand-waarom-reclame-voor-iedereen-anders-werkt?utm_source=Dynamics%20365%20Customer%20Insights%20-%20Journeys&utm_medium=email&utm_term=N%2FA&utm_campaign=SN%3A%20MHNL%20-%20Nieuwsbrief%20juli%202026%2037063b&utm_content=MHNL%20-%20Nieuwsbrief%20juli%202026#msdynmkt_trackingcontext=1240c038-0c28-4ba7-9227-44f156f90000","target":"_blank"}}],"direction":"ltr"}]}}}]},"tags":["Magazinemedia","Nieuwsmedia"]},"allPrismicArticle":{"edges":[{"node":{"uid":"presentatie-nationale-vertrouwensmonitor-media-2025","data":{"title":{"text":"Presentatie Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 op 12 maart a.s."},"featured_image":{"thumbnails":{"Thumbnail":{"alt":null,"gatsbyImageData":{"images":{"sources":[],"fallback":{"src":"https://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=410&h=306","srcSet":"https://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=100&h=75 100w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=116&h=87 116w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=135&h=101 135w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=156&h=116 156w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=181&h=135 181w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=210&h=157 210w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=244&h=182 244w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=283&h=211 283w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=328&h=245 328w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=380&h=284 380w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/aZwbdsFoBIGEgo55_Vertrouwen-1-small.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=38%2C0%2C643%2C480&w=410&h=306 410w","sizes":"(min-width: 410px) 410px, 100vw"}},"layout":"constrained","backgroundColor":"#f6ec13","width":410,"height":306}}}}}}},{"node":{"uid":"bewust-lezen-van-journalistieke-media-versterkt-welzijn-en-focus","data":{"title":{"text":"Bewust lezen van kwaliteitsmedia versterkt welzijn en focus"},"featured_image":{"thumbnails":{"Thumbnail":{"alt":null,"gatsbyImageData":{"images":{"sources":[],"fallback":{"src":"https://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=410&h=306","srcSet":"https://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=100&h=75 100w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=116&h=87 116w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=135&h=101 135w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=156&h=116 156w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=181&h=135 181w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=210&h=157 210w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=244&h=182 244w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=283&h=211 283w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=328&h=245 328w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=380&h=284 380w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/ad4rwZ1ZCF7ETLLY_DPGMediaexperimentmediadieet.png.jpg?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=142%2C0%2C863%2C644&w=410&h=306 410w","sizes":"(min-width: 410px) 410px, 100vw"}},"layout":"constrained","backgroundColor":"#a1a11f","width":410,"height":306}}}}}}},{"node":{"uid":"de-invloed-van-vertrouwen-op-advertising","data":{"title":{"text":"De invloed van vertrouwen op advertising"},"featured_image":{"thumbnails":{"Thumbnail":{"alt":null,"gatsbyImageData":{"images":{"sources":[],"fallback":{"src":"https://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=410&h=306","srcSet":"https://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=100&h=75 100w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=116&h=87 116w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=135&h=101 135w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=156&h=116 156w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=181&h=135 181w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=210&h=157 210w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=244&h=182 244w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=283&h=211 283w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=328&h=245 328w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=380&h=284 380w,\nhttps://images.prismic.io/trust-in-media/abAIFlxvIZEnjhrC_Thepoweroftrusthoofdafbeelding.png?ixlib=gatsbyFP&auto=format%2Ccompress&fit=max&q=50&rect=76%2C0%2C541%2C404&w=410&h=306 410w","sizes":"(min-width: 410px) 410px, 100vw"}},"layout":"constrained","backgroundColor":"#a1361f","width":410,"height":306}}}}}}}]}},"pageContext":{"uid":"vertrouwen-als-sleutel-tot-effectieve-reclame","categories":["artikel"],"tags":["Magazinemedia","Nieuwsmedia"]}},"staticQueryHashes":["1049497152","2454691012","2469285765","2776159108","4202924991"]}